فصل 15 کتاب اصول بازاریابی کاتلر، مدیریت خطوط کالا، نام تجاری و بسته بندی
دسته : مدیریت
فرمت فایل : powerpoint
حجم فایل : 403 KB
تعداد صفحات : 22
بازدیدها : 499
برچسبها : مدیریت خطوط کالا نام تجاری بسته بندی اصول بازاریابی کاتلر
مبلغ : 8000 تومان
خرید این فایلدانلود پروژه پاورپوینت مدیریت خطوط کالا، نام های تجاری و بسته بندی (فصل پانزدهم کتاب اصول بازاریابی کاتلر و گری آرمسترانگ)
معرفی و بخشهایی از متن پاورپوینت مدیریت خطوط کالا، نام های تجاری و بسته بندی (فصل پانزدهم کتاب اصول بازاریابی کاتلر)
کتاب اصول بازاریابی تالیف فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ از جمله منابع مهم درس مدیریت و اصول بازاریابی در سطح کارشناسی و کارشناسی ارشد می باشد. این پروژه شامل پاورپوینت کامل و جامع فصل پانزدهم این کتاب با عنوان مدیریت خطوط کالا، نام های تجاری و بسته بندی در 22 اسلاید می باشد که می تواند به عنوان سمینار در کلاس و ارائه کلاسی درس مدیریت و اصول بازاریابی مورد استفاده قرار گیرد. جهت مشاهده ی سایر فصول این کتاب بر روی اصول بازاریابی کاتلر در بخش برچسب ها کلیک کنید.
بخشهایی از متن پروژه
مدیریت خطوط کالا، نام های تجاری و بسته بندی
کالا چیست؟
کالا هر آن چیزی است که برای تأمین یک خواسته یا نیاز در بازار عرضه می شود.
کالاهایی که در بازار عرضه می شوند شامل موارد زیر هستند:
کالاهای فیزیکی (اتومبیل، کتاب)
خدمات (آرایش، کنسرت موسیقی)
اشخاص (مایکل جردن، باربارا استرایسند)
مکان ها (هاوایی، ونیز)
سازمان ها (انجمن قلب آمریکا، انجمن پیشاهنگی دختران)
ایده ها (برنامه تنظیم خانواده، رانندگی با رعایت اصول ایمنی)
تجزیه و تحلیل خط کالا
فروش و سودآوری خط کالا: مدیر خط کالا باید درصد فروش و سودآوری سهم هریک از اقلام کالای خط تحت نظر خود را بداند.
وضعیت بازار خط کالا: مدیر خط کالا باید جایگاه خط کالای خود را در مقابل خطوط کالای رقبا شناسایی و ارزیابی نماید.
نام تجاری چیست؟
یک نام تجاری یک نام، اصطلاح، علامت، نشان یا طرح یا ترکیبی از این هاست که برای شناسایی کالاها یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان و متمایز کردن این کالاها و یا خدمات از کالاها یا خدمات رقبا به کار می رود.
نام های تجاری از نظر توان و ارزشی که در بازار دارند هم تفاوت دارند.
در یک سو نام های تجاری ای هستند که خریداران در بازار اصلا با آن ها آشنایی ندارند. در سوی دیگر نام های تجاری ای هستند که خریداران نسبت به آن ها آگاهی دارند.
فهرست مطالب پروژه
کالا چیست؟
سطوح پنج گانه یک کالا
سلسه مراتب کالا
طبقه بندی کالاها
تصمیمات درباره ترکیب کالاها
عرض ترکیب کالا و طول خط کالای محصولات پی اند جی
تصمیمات درباره خط کالا
تجزیه و تحلیل خط کالا
طول خط کالا
نام تجاری چیست؟
سطوح عقیده مشتریان نسبت به نام تجاری
ارزش ویژه نام تجاری
مزایای رقابتی ارزش ویژه بالای نام تجاری
چالش ها در تعیین نام تجاری
نگرش کلی بر تصمیمات نام تجاری
مزایای تعیین نام تجاری برای فروشنده
خط مشی های نام تجاری
بسته بندی و برچسب زنی
خرید و دانلود آنی فایل